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YoPRO 6:AM Club

A YoPRO é uma marca para atletas comprometidos. Para aqueles que acordam cedo para poder treinar mais. Foi por isso que a Danone Portugal decidiu criar o 6AM GAME, uma grande sessão de treino ao ar livre, com personal trainers, música ao vivo, nutrição e tratamentos de recuperação para quem se atrevesse a marcar presença às 6h00. Quando começamos a organizar o evento, a pandemia inviabilizou os planos e mandou a gente para casa. O 6AM GAME estava cancelado, mas a YoPRO desafiou a repensar a ideia. Como é que poderíamos impactar um público que vive para treinar e competir e que estava trancado em casa?

Em poucas semanas transformou-se o 6AM GAME, um mega evento outdoor, no 6AM CLUB, uma experiência social de competição online - offline. Os resultados: os principais indicadores de brand equity da marca dispararam; o alcance e envolvimento da comunidade duplicou e triplicou, respectivamente; as vendas alcançaram +555% que o esperado, o que fez a marca atingir picos históricos de market share e ganhar a liderança de mercado até hoje.